（原标题：大湾区酒价2024年度涨跌榜出炉：破价、内卷、电商周密年要道词）

2024年无疑是白酒行业牢记的一年。行业干涉深度调遣阶段，渠谈多量承压，内卷加重，而这一系列的波动，也反应在了白酒价钱的走向当中。

白酒的价钱波动，有着深线索的特等真谛。白酒的价钱，既反应出白酒消耗阛阓的需求行情变化，也与白酒自身的品牌、居品价值考究链接。因此，白酒在不同期期的价钱变化，是不雅察白酒阛阓潮流涌动的弥留窗口。

行动《消耗者报谈》酒水频谈的常驻栏目，《大湾区酒价》选取广东地区热销酒款，通过对线上线下多个渠谈的追踪统计，捏续跟进白酒价钱变动趋势。

戒指2024年年末，《大湾区酒价》共发布17期。有时得岁末年头，《消耗者报谈》特殊整理往时一年的栏目数据，从价钱涨跌一窥白酒消耗阛阓的动向。

价钱风云不休，飞天茅台旧年单瓶跌去近四百元

在酒商和消耗者心目中，茅台尤其是飞天茅台是白酒消耗极具标志真谛的存在，有着信号灯与晴雨表的作用。因此，飞天茅台的价钱走向在一定过程上反应和关连着阛阓上白酒居品的举座走势。

《消耗者报谈》整理往时一年的数据发现，以飞天茅台为首的13款热点白酒居品，远隔在旧年6月、11月出现两次大幅度的波动。

近两年，飞天茅台的阛阓价钱基本始终处于高位，成交价多量在2800元以上，旺季时价钱更高。在《大湾区酒价》2024年4月1日统计的数据中，飞天茅台的平均售价高达3026.67元/瓶。

不外，在2024年6月，受电商平台大促行为等身分影响，飞天茅台的价钱出现了赫然的着落。《大湾区酒价》第6期统计数据炫耀，飞天茅台在各渠谈的销售均价跌至2749.50元/瓶，其中结尾烟酒行的销售价钱为2500元/瓶。

为守护白酒阛阓价钱秩序的褂讪，茅台、泸州老窖等酒企在旧年6月底运行下场控价。2024年6月24日，据多家媒体公开报谈，贵州茅台取消12瓶装飞天茅台的投放，同期取消飞天茅台的“拆箱令”，部分区域陈年茅台、宏构茅台也暂停发货。

这一场茅台价钱回落风云平息不到半年，2024年10月底至11月初，各大电商平台“双11”行为开启，白酒的价钱再次处于风口浪尖。

2024年11月1日，《消耗者报谈》记者从某电商平台了解到，在百亿补贴频谈，53度500ml的飞天茅台酒再翻新低，最新价钱为1959元/瓶，跌破两千元。

“白酒老二”五粮液的价钱一样在电商平台“破价”。2024年10月30日，五粮液第八代在某电商平台百亿补贴的价钱低至810.99元/瓶。《大湾区酒价》第14期数据则炫耀，五粮液第八代在烟酒行的价钱为980元/瓶。

茅台和五粮液的价钱皆走低，其他白酒的价钱也未能避免。《大湾区酒价》第14期（2024年10月30日）调研数据炫耀，包括飞天茅台在内的9款白酒均价环比着落，仅2款白酒均价高涨，2款白酒均价保捏不变。

直到“双11”行为达成，白酒的价钱才再行回升。

举座来看，在《大湾区酒价》往时近一年的统计中，以年底的17期对比第1期，13款热点白酒居品的销售均价无一例外碰到了不同过程的着落。

其中，在千元价钱带的高端白酒中，飞天茅台跌幅最大。其销售均价从第1期的3026.67元/瓶着落至2680.67元/瓶，跌去346元/瓶，跌幅达11.43%。

次高端白酒方面，习酒窖藏1988的价钱变动最大，销售均价从601.15元/瓶跌至536.71元/瓶，跌幅达到64.43元/瓶，跌幅为10.72%，有不少渠谈价钱一度低于500元/瓶。

酒类分析师蔡学飞吸收《消耗者报谈》记者采访时暗意，往时几年酒企盲目高端化的负面影响在2024年全面爆发，名酒一系列的加价动作激发四百四病，在行业深度调遣、渠谈承压时，这种加价进一步加重了行业的分化，带来要紧风险，对整个酒业口头产生弥留影响，出现高端价钱快速回落，行业性价钱倒挂安稳。

酒企与电商平台争议加重，五粮液、剑南春先后下场打假

2024年以来，白酒品牌与电商平台就白酒价钱、居品性量之间的争议不休。

2024年10月初，剑南春在其官方微信公众号上发布了一份《致剑南春消耗者的陈述书》，称部分电商平台店铺存在授权书作秀的情况。

紧接着的11月中旬，五粮液股份有限公司在官网发布《致五粮液消耗者的陈述书（二）》，称监测到77%的假冒居品来自某大型电商平台“百亿补贴”频谈中的店铺。此外，在2024年3月、11月初，五粮液曾经就电商销售渠谈发表过声明。

白酒企业纷繁下场发声明，背后原因触及多方面。一方面，在电商平台的补贴行为下，不少名酒的售价甚而低于经销商的进货价，对白酒企业苦苦贪图的价钱体系形成了冲击。

举例，《消耗者报谈》记者在2024年10月18日搜索查询到，在某家参与百亿补贴行为的商铺中，52度558ml的水晶剑南春补贴后的售价为397元/瓶。而该款居品在其他电商平台未参与百亿补贴行为的通俗售价主要漫步在420～500元/瓶的区间。

往时一年，在《大湾区酒价》统计的不同渠谈，白酒的价钱走势一样呈现出互不调换的特征。尤其是结尾渠谈价钱，与库存情况考究算计，受到电商平台大促行为的影响也最为赫然。

随着电商大促行为中名酒价钱的走低，结尾阛阓的白酒行情价也紧随着着落。

2024年11月1日，53度500ml的飞天茅台在百亿补贴频谈的标价再翻新低，最新价钱为1959元/瓶，已跌破两千元。同日，53度500ml飞天茅台散装在结尾烟酒行的最新行情价为2300元/瓶。

而在此半个月前，大湾区酒价第13期（2024年10月12日）统计的飞天茅台在结尾烟酒行的价钱为2400元/瓶。

线下传统商超与线上的品牌官方旗舰店，成为2024年白酒阛阓挺价的“主力军”。

记者发现，在白酒品牌直营的官方旗舰店，居品价钱经常保捏相对褂讪，尽管在平台促销行为时期会有小幅度的降价。线下传统商超的价钱也保捏相对褂讪，即使参加促销行为，优惠的幅度也较为克制。

在《大湾区酒价》的固定统计渠谈中，对比其他类型的渠谈，社区新零卖渠谈最常出现较廉价钱的白酒。

《大湾区酒价》第6期（2024年6月17日）数据炫耀，泸州老窖特曲在小象超市出现了低至299元/瓶的价钱，同期天猫官方旗舰店的价钱为334元/瓶。在第10期（2024年8月15日）中，五粮液第八代在小象超市的价钱为949元/瓶，为各渠谈最廉价。

关于2025年的白酒价钱走势，蔡学飞分析以为，价钱是供需关连决定的，也与阛阓预期密切算计，举座依然会呈现出价钱震憾趋势，价钱的着落不行避免。“不外阛阓在分化，领有品牌、品性、边界等上风的头部名酒本人议价智商强，加上强势控价步调，其价钱有望率先规复。”蔡学飞如是判断。

新的一年，酒企主动发声“反内卷”

当白酒阛阓寒意袭来，当先感受到困扰和压力的是线下经销商与零卖商。

“往时一年，最难的应该便是流畅酒企。链接有一些酒类大商暴雷，经销商和零卖商在贪图中面对诸多压力。”蔡学飞对《消耗者报谈》记者分析指出，据其不雅察，旧年普及60%酒商库存同比加多，普及30%酒商面对现款压力，普及40%酒商价钱倒挂加重，普及50%酒商利润空间减少。不少流畅企业在销售量、销售额、客单价等要道想法上均出现同比下降。阛阓遇冷，白酒坐蓐端和流畅端处于存量竞争，复苏态势较弱，呈现出强分化特色。经销商卖酒利润浅显，乱价安稳日出不穷，“优先保住现款流”成为生计要道。

竞争的成果反应到企业的财务论述上，则是增长速率的疲软。据《消耗者报谈》记者统计，在A股19家白酒上市企业中，前三季度仅6家企业营收保捏两位数增长；6家出现营收同比下滑，7家出现净利润同比下滑。

资格了深度调遣的这一年，白酒行业纷繁发出主动发出反“内卷”的信号。

据多家媒体报谈，在2024年12月18日召开的五粮液第二十八届共商共建分享大会上，五粮液董事长曾从钦命令：“白酒行业要不内卷、不内战、不内讧。”贵州习酒也在近期举办的世界经销商大会上暗意：“刚烈不干漏脯果腹的蠢事，刚烈不干饥肠辘辘的傻事……”。

同期，部分酒企还是运行主动调遣预期。

“来岁（2025年）全球可能皆会比较求实，和在商酌2024年增速的技能比较，全球心态还是有赫然的变化。咱们2025年度不会咬定比对数字。”今世缘（603369.SH）近日与投资者交流时涌现，“2024年第一季度相对高基数，2025年一季度可能环比有所改善，同比增长不会太快。”

中国酒业协会在其发布的《2024中国白酒产业发展年度论述》指出，2025年是白酒产业干涉到转型重塑的要道一年。畴昔行业将不再以体量边界论勇士，也不再以增长的速率看优劣。

蔡学飞以为，2025年中国酒行业依然将面对表里部承压，然则感性发展还是成为行业共鸣。随着国度算计刺激消耗战术不休落地，以及酒企积极去库存、调价钱等行动，中国酒行业正在干涉筑底阶段，行业震憾幅度减小，部分上风酒企的上风居品可能会出现价钱的和善反弹。此轮的弱肉强食，关于整个中国酒行业的转型升级，以及始终发展皆有一定的积极真谛，也为中国酒行业下阶段的规复增长奠定了基础。

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